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2024-06-24 20:53
歐盟打響反壟斷第一槍?zhuān)嫣O(píng)果App Store違法

本文來(lái)自:財聯(lián)社,作者:史正丞,題圖來(lái)自:視覺(jué)中國


歐盟委員會(huì )周一發(fā)布公告稱(chēng),經(jīng)調查初步認定美國蘋(píng)果公司的應用商店(App Store)涉嫌違反《數字市場(chǎng)法案》。這也使得這家消費電子巨頭吃到了該法案自今年3月生效后,歐盟反壟斷機構打出的“第一顆子彈”。


(來(lái)源:歐盟委員會(huì ))


作為意料之中的進(jìn)展,歐盟同時(shí)宣布,對蘋(píng)果應用商店收取“核心技術(shù)費”、iPhone用戶(hù)從第三方渠道下載應用的復雜步驟等情況展開(kāi)調查。


最高將面臨全球年營(yíng)收10%的罰款


歐盟的《數字市場(chǎng)法案》于今年3月7日生效,蘋(píng)果、亞馬遜、微軟、Alphabet(谷歌母公司)、Meta和字節跳動(dòng)6家“守門(mén)人”平臺需要確保其核心平臺服務(wù)完全遵守《數字市場(chǎng)法案》的義務(wù)。


正因如此,歐盟在新法案生效當月,便宣布對蘋(píng)果和谷歌的應用商店,以及谷歌搜索、Meta廣告模型和蘋(píng)果Safari瀏覽器展開(kāi)違反法規的調查。所以今天的進(jìn)展大致也在市場(chǎng)預期范圍之內。


歐盟在聲明中表示,根據《數字市場(chǎng)法案》,通過(guò)蘋(píng)果App Store分發(fā)應用程序的開(kāi)發(fā)者,應當可以免費通知客戶(hù)有更便宜的替代選項,并引導他們選擇這些優(yōu)惠。


在歐盟的調查中發(fā)現,蘋(píng)果在多項管理應用商店的規則中,都不允許開(kāi)發(fā)者自由引導他們的客戶(hù)。例如,開(kāi)發(fā)者不能在應用程序內提供定價(jià)信息,也不能以任何方式向客戶(hù)促銷(xiāo)第三方渠道提供的優(yōu)惠。


另外,根據適用大多數開(kāi)發(fā)者的條款,蘋(píng)果只允許通過(guò)“鏈接跳轉”的引流方式,即開(kāi)發(fā)者在應用中放置一個(gè)鏈接,將客戶(hù)重新定向到外部網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行購買(mǎi)。這個(gè)跳轉的過(guò)程受到蘋(píng)果施加的多項規則約束,進(jìn)而阻止開(kāi)發(fā)者通過(guò)自己選擇的渠道進(jìn)行推廣和促銷(xiāo)。


歐盟進(jìn)一步表示,雖然法律允許蘋(píng)果應用商店為促成開(kāi)發(fā)者獲客收費,但蘋(píng)果收取的費用明顯超出了必要的范圍。例如,對于用戶(hù)從鏈接跳轉后一周內購買(mǎi)的數字商品和服務(wù),蘋(píng)果都會(huì )向開(kāi)發(fā)者收費。

根據規定,現在蘋(píng)果公司需要審視委員會(huì )的調查結果,并作出正式回復。按照日程,歐盟委員會(huì )可能會(huì )在2025年3月底前作出最終決定。如果蘋(píng)果最終被判定違規,最高將面臨全球年營(yíng)收10%的罰款,在累犯的情況下,這個(gè)罰款的最高比例可以達到20%。


當然,如果蘋(píng)果能夠作出滿(mǎn)足規則要求的改變,自然也能避免罰款。歐盟反壟斷機構“掌門(mén)人”維斯塔格周一表示,現在的立場(chǎng)是蘋(píng)果應該自己決定如何滿(mǎn)足《數字市場(chǎng)法案》的要求,而不是歐盟告訴他們該怎么做。


不過(guò)蘋(píng)果公司似乎并不怎么認同歐盟的意見(jiàn)。公司發(fā)言人Julien Trosdorf對媒體回應稱(chēng):“我們相信我們的計劃符合法律,估計超過(guò)99%的開(kāi)發(fā)者,在我們制定的新業(yè)務(wù)條款下將支付相同或更少的費用給蘋(píng)果公司?!?/p>


“核心技術(shù)費”果然遭到調查


在最新發(fā)布的公告中,歐盟同時(shí)宣布,正式對蘋(píng)果公司向歐盟市場(chǎng)推出的“核心技術(shù)費”(Core Technology Fee),以及蘋(píng)果用戶(hù)在iPhone上使用第三方應用商店的“多步驟流程”是否符合《數字市場(chǎng)法案》展開(kāi)新的違規調查。


這個(gè)爭議焦點(diǎn)財聯(lián)社之前也報道過(guò),對于那些試圖繞開(kāi)App Store的開(kāi)發(fā)者,蘋(píng)果準備了另外一種收費形式——年下載量超過(guò)100萬(wàn)次的App,每年用戶(hù)首次安裝軟件,開(kāi)發(fā)者就要向蘋(píng)果支付0.5歐元。需要注意的是,安裝軟件更新也算次數,所以這筆錢(qián)相當于應用開(kāi)發(fā)者需要按照客戶(hù)量定期向蘋(píng)果繳納的年費。


簡(jiǎn)單算來(lái),對于一款年安裝次數達到1000萬(wàn)次的App而言,開(kāi)發(fā)者一年下來(lái)需要支付450萬(wàn)歐元的“核心技術(shù)費”。這種收費方式自然也引發(fā)了開(kāi)發(fā)者社區的激烈討論,許多害怕被這筆收費搞破產(chǎn)的開(kāi)發(fā)者自然選擇留守App Store。


(蘋(píng)果官方提供的核心技術(shù)使用費”計算器)


對抗升級:“蘋(píng)果智能”成為籌碼


非?!皽惽伞钡氖?,就在市場(chǎng)等待歐盟打響“《數字市場(chǎng)法案》第一槍”之際,蘋(píng)果率先出招——上周五公司表示,無(wú)法在今年向歐盟用戶(hù)發(fā)布個(gè)人智能化系統“Apple Intelligence”、Mac上的“iPhone鏡像”和FaceTime通話(huà)中的“SharePlay Screen Sharing”功能。


蘋(píng)果也將責任明確歸咎于《數字市場(chǎng)法案》。蘋(píng)果指出,《數字市場(chǎng)法案》迫使其降低其產(chǎn)品和服務(wù)的安全性,給公司帶來(lái)了“不確定性”。


本文來(lái)自:財聯(lián)社,作者:史正丞

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